قالت جوجل إنها بدأت تغير خطتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط التي تساعد المعلنين على استهداف المستخدمين في نظام جديد يسمى Topics (الموضوعات) ، حيث سيضع المعلنون إعلانات عبر عدد محدود من الموضوعات التي يحددها نشاط متصفح المستخدمين.

سبب الأهمية: 

يحل اقتراح الموضوعات الجديد محل خطة جوجل التي تم الإعلان عنها مسبقًا والتي تسمى FLoC (التعلم الموحد للجماعات) ، والتي انتقدها دعاة الخصوصية الذين قلقوا من أن حل استهداف الإعلانات الجديد سيسهل على المعلنين جمع معلومات المستخدم عن غير قصد.

قال بن جالبريث ، كبير مديري جوجل للمنتجات ، بوجود مخاوف تتعلق بالخصوصية مع FLoC وقال إن الموضوعات كان من السهل على المستخدمين فهمها. وقال أيضًا إن "الموضوعات" ستسهل على جوجل إزالة الموضوعات الحساسة من استخدامها لاستهداف المستخدمين.

كيف تعمل: 

يتيح الحل الجديد للمعلنين استهداف المستخدمين عبر الإنترنت بناءً على تفاعلهم مع موضوعات محددة ، مثل "اللياقة" أو "السفر" او "التكنولوجيا" ، والتي من المحتمل أن يكون المستخدم مهتمًا بها.

  • يُنشئ متصفح جوجل كروم خمسة موضوعات من سجل متصفح المستخدمين مع مواقع الويب المشاركة. ثم ترسل ثلاثة موضوعات ، واحد من كل أسبوع من الأسابيع الثلاثة الماضية ، إلى المواقع المشاركة لمشاركتها مع شركاء الإعلان لاستخدامها لاستهداف المستخدمين. يتم تخزين المواضيع لمدة ثلاثة أسابيع ، ثم يتم حذفها.
  • في الوقت الحالي ، اختارت جوجل 350 موضوعًا يمكن الاختيار منها، ولكنها قد تضيف مئات الموضوعات الأخرى لاحقا.

الذكاء المستخدم:

 يتم تخزين بيانات الموضوعات على أجهزة الأفراد دون إشراك أي خوادم خارجية ، بما في ذلك خوادم جوجليختلف هذا عن ملفات تعريف الارتباط للتتبع التابعة لجهات خارجية ، والتي سمحت للشركات باستخدام بكسلات التتبع لتتبع نشاط المستخدم عبر العديد من المواقع وإنشاء ملفات تعريف المستخدمين دون منحهم أي رؤية أو تحكم في العملية.

  • سيتمكن المستخدمون من رؤية الموضوعات التي تم إنشاؤها بواسطة سجل المتصفح الخاص بهم والتي يتم إرسالها إلى المواقع المشاركة عبر عناصر التحكم داخل متصفح جوجل كروم.
  • إذا لم تعجبهم الموضوعات ، فيمكن للمستخدمين إزالتها أو تعطيل الميزة تمامًا. قالت جوجل إن الموضوعات "مرتبة بعناية" ولن تتضمن فئات يحتمل أن تكون حساسة ، مثل الجنس أو العرق.

اللحاق السريع:

 قالت جوجل لأول مرة قبل عامين إنها ستبدأ في التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بتطبيقات الطرف الثالث من متصفح البحث كروم الخاص بها وستقدم بدلاً من ذلك أشكالًا أخرى من المعرفات لتتبع الأشخاص أثناء تصفحهم عبر الويب.

  • قبل عام، أعلنت جوجل أنها توصلت أخيرًا إلى بديل عملي ،اطلق عليه FLoC ، وأنها ستمضي شهورًا في الحصول على تعليقات من صناعة الإعلانات.
  • لكن في وقت لاحق من ذلك العام، قالت الشركة إنها ستحتاج إلى مزيد من الوقت للعمل على استبدال ملف تعريف الارتباط. وقالت إنها ستتوقف رسميًا عن دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول أواخر عام 2023 ، بعد أن وعدت في البداية بالقيام بذلك بحلول بداية عام 2022. وتقول جالبريث إن التوقيت لا يزال قائمًا، على الرغم من التحول من FLoC إلى Topics.

بين السطور:

كان أحد الانتقادات الموجهة إلى FLoC هو أن المعرّف الذي تم إنشاؤه للمستخدمين المستهدفين كان يعتمد على "مجموعات" المجموعة ويمكن استخدام تلك البيانات لإضافة بصمة مستخدم موجودة لتتبعها بشكل أفضل.

  • باستخدام "الموضوعات" ، يصعب على أي شخص إعادة تعيين بيانات المستخدم إلى مستخدم لأن الموضوعات يتم تحديثها كثيرًا. قالت جوجل إنها ترسل أيضًا موضوعات مزيفة إلى حوالي 5٪ من مواقع الويب للتأكد من أن إنشاء الموضوع عشوائي جدًا بحيث يتعذر تتبعه.

الصورة الكبيرة:

 تأتي جهود جوجل للتخلص التدريجي من دعم تتبع ملفات تعريف الارتباط وسط تغييرات وأنظمة خصوصية جديدة عبر الإنترنت تهدف إلى الحد من التتبع الفردي على الويب. كما قدم منافسو المتصفح مثل Apple جهودًا لإزالة دعم ملفات تعريف الارتباط للتتبع.

  • يتم تطوير الموضوعات كجزء من مبادرة أكبر لشركة جوجل تسمى Privacy Sandbox، والتي تتضمن مجموعة من المقترحات التي تم إنشاؤها بالتشاور مع صناعة الإعلانات الأوسع للابتعاد عن تتبع ملفات تعريف الارتباط.
  • قدمت جوجل والجهات الفاعلة الأخرى في الصناعة أكثر من 30 اقتراحًا للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباطستبدأ المواضيع في تجربة في الأشهر القادمة.

ما يجب مشاهدته: 

يشك بعض منشئي المحتوى على الويب في جهود جوجل ، حيث يجادلون بأن التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث سيفيد جوجل بينما يضع الناشرين في وضع غير موات.

  • سابقا أرسلت مجموعة من الناشرين الألمان - بما في ذلك أكبر شركة إعلامية في البلاد ( أكسل سبرينغر ) خطابًا إلى أكبر منظم منافسة في الاتحاد الأوروبي يزعم أن جهود جوجل للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط بحلول العام المقبل غير قانونية، وفقًا لصحيفة فاينانشيال تايمز.

ما هو رأيك في خطوة جوجل تجاه الاستهداف الاعلاني الجديد من خلال نظام الموضوعات؟ هل تعتقد ان جوجل صريحة في هذا القرار؟